Für ihre besondere Art der Unternehmenskommunikation hat die Hornbach-Baumarkt-AG erneut einen Preis erhalten: Aus knapp 400 eingereichten Fotos in der Kategorie ›Events und Kampagnen‹ ist das Foto ›Der Schwimmer‹ bei den obs-Awards zum besten PR-Foto 2009 gewählt worden. Der Branchenpreis wird alljährlich gemeinsam von der dpa-Tochter News aktuell und dem Magazin Pressesprecher verliehen.

Das Foto zeigt einen athletischen Mann mit Badehose und Bademütze, der sich offenbar vorstellt, auf einem Startblock eines Schwimmbades zu stehen. Nur: Er steht inmitten der seit Jahren verlassenen ehemaligen Beelitz-Heilstätten in Berlin.

Der Gebäudekomplex wurde Anfang des 20. Jahrhunderts errichtet und steht unter Denkmalschutz. Er war auch Drehort der Fernsehspots der Hornbach-Kampagne "Du kannst es Dir vorstellen, also kannst Du es auch bauen". Deren Ziel war es, die Menschen dazu anzuregen, eigene Träume und Ideen zu verwirklichen und letztlich der Vorstellungs- und Schaffenskraft keine Grenzen zu setzen. Die Kampagne hat die Werbeagentur Heimat für Hornbach gestaltet.

Das dramaturgisch anspruchsvoll beleuchtete und inszenierte Foto "Der Schwimmer" ist von Fotografen, Art-Direktoren und Chefredakteuren zusammen mit neun weiteren Motiven in der Kategorie "Events und Kampagnen" aus 400 eingereichten Bildern ausgewählt worden. Anschließend wurden Journalisten, Pressesprecher und PR- Fachleute aufgerufen, öffentlich über das beste Motiv der zehn Finalisten abzustimmen.

"Diese Auszeichnung freut uns deshalb besonders, weil unser Foto von Journalisten und Kommunikations-Experten ausgewählt wurde, die genau wissen, was qualitative Bildkommunikation ist. Wir versuchen ja, eine gleichermaßen anspruchsvolle und ästhetische Werbung zu machen und sind froh, wenn das anerkannt wird", sagt Jürgen Schröcker, Vorstand für Marketing und Personal bei der Hornbach-Baumarkt-AG.

Die Siegerehrung findet am Mittwoch, 18. November, bei Facebook und Twitter statt. Das Gewinnerfoto von Hornbach wird zusätzlich auf Flickr, YouTube und sogar am Times Square in New York zu sehen sein.